前言

资本运营是资本和资产的交易。“投资”是用资本换资产，“融资”是用资产换资本。企业要想发展壮大，投资者要想获利，资金就必须流动起来。例如，在买了股票后，即使股票价格飞涨，也不能保证赚到钱，因为股价还会跌落。只有把手中的股票换为资金，才算赚到了钱。同理，企业拥有的土地、厂房、技术等本身不能产生价值，只有让它们运转起来，才能产生价值。企业需要借助资金让这些存量资产“动”起来，从而获得更多的资金。

资本运营是企业发展的必经之路。企业发展一般有两条路径，一是“上楼梯”，二是“上电梯”。“上楼梯”指的是企业完全依靠自有资金发展，通过利润来扩大再生产，这条发展路径内部风险小，外部抗风险能力弱。“上电梯”指的是借助资本的力量快速提升企业的实力，使企业占据有利的竞争位置，这条发展路径内部风险大，外部抗风险能力强。

市场环境千变万化，谁能先人一步，谁就能占据风口，拥有主动权。例如，携程网在成立7个月时，率先得到了一大笔风险投资资金，兼并了当时的行业龙头运通网。从此，携程网改写了一个行业的历史。

技术、市场、资本是企业竞争的3个关键因素。研发速度和市场规模固然重要，不过，最终能发展到什么程度，取决于企业拥有多少资金。

因此，企业应该投资、融资两手抓。一方面，让自有资金不断流动，产生更多的价值；另一方面，充分借助外部资金，扩大再生产，提高企业的盈利能力，从而在不断变化的市场环境中抓住先机。

如今，资本的流动性不断增强，资本运营的空间越来越大。本书遵循由浅入深、循序渐进、紧跟热点的原则，帮助创业者学习资本运营策略，指导创业者进行科学、合理的投融资。

本书并非站在投资者的角度，而是站在创业者、管理者、企业家的角度，介绍与资本运营相关的知识、方法。本书以资本运营和投融资为主线，打破传统理论的束缚，按照全新的思维方式来讲述，内容简单易懂、实操性强。