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第1章
认识软文营销
软文营销作为众多营销方式中的一种，其高效的传播效果和“润物细无声”的营销方式，赢得越来越多企业的认可与青睐，成为企业进行品牌建设和市场推广的重要方式。软文与硬广告相比，其成本更低，更容易被用户接受，可以让用户在不知不觉中接受广告内容，达到“春风化雨”的效果，在短时间内提高品牌或商品的关注度。
学习目标
➢了解软文的定义、特点、类型与发展趋势。
➢了解软文营销的定义、优势与作用。
➢了解软文营销的误区及风险和相应的防范措施。
➢了解文案工作岗位的职责。
➢了解文案人员的必备能力。
素养目标
➢培养创新思维，坚持原创，提升核心竞争力。
➢树立风险防范意识，懂得规避和化解软文营销风险。