第二节　品牌与企业识别系统

随着时代和经济的发展以及商业的进步，各种商品、服务充斥着大众消费者的眼球，各种层出不穷的新概念进入大众的视野和生活。因此，从企业识别系统（CIS）概念到今天的品牌，无论是大众还是设计师，对这两个概念的横向对比学习是十分重要的。

品牌设计是在对企业的准确定位基础上进行的，是基于正确的品牌定义所进行的视觉沟通，它是一个助力企业发展的形象实体，不仅帮助企业正确地把握品牌方向，而且能够使大众快速准确地对企业形象产生深刻的认知和记忆。品牌设计是在品牌策划、品牌理念规划基础之上进行的形象设计，包含企业形象的视觉形象设计，即VI（视觉识别系统）。

CIS即“企业识别系统”，是英文Corporate Identity System的缩写，是企业的统一化系统，是以企业的经营理念、思想为核心而制定的识别系统。CIS以企业形象为核心，涉及管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、美学等学科知识。企业形象代表着企业的信誉、产品质量、员工素质等多方面内容。企业形象可以形成良好的社会效益，实现企业最终的经济目标。CIS是包含企业经营理念、管理策略、行为规范、视觉传达系统、公共活动等信息的有力手段和工具。它传递给企业内部和外部一致的认同感和价值感，从而为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。

品牌与企业识别是相互交叉、相互包含又相互联系的，如图1-15～图1-17的品牌形象设计包含了企业的应用设计，企业识别主要针对的是企业的整体形象规范，品牌是以品牌理念为主体的。

图1-15　飞书深诺品牌设计延展2（焕识品牌设计）

图1-16　飞书深诺品牌设计延展3（焕识品牌设计）

图1-17　飞书深诺品牌设计延展4（焕识品牌设计）