第1章 跨界联名包装设计的概念

1.1　跨界联名包装的定义

包装作为产品密不可分的一部分，被赋予各种不同的功能，包括产品保护、运输、仓储以及卖场售卖的展示，它被称为 “无声的推销员”。包装的功能最初是为了保护和保存产品。防止它们被损坏，减少分销过程中的储存和运输成本。在分销过程中，为产品提供吸引人的展示方式，体现产品特色，宣传品牌价值。包装设计将产品、材料、形状、结构、图形，融合在一起，是一种综合的市场战略考量，并且作为一种美学营销手段，对不同年龄、不同背景的消费者进行视觉沟通，从而促进消费、经济的发展。

随着社会变化的不断发展，消费需求的多样化，品牌之间的跨界联名已经成为当今产品包装及促销的重要趋势。越来越多的品牌希望通过联名的方式获得热点、关注度，以及获取更多的商业利润。这种趋势也进而影响当代包装设计的发展。跨界联名包装设计是集消费心理、消费行为、印刷工艺、材料技术于一体的交叉性设计学科，与传统包装设计相比，跨界联名包装更加注重品牌的带动效应。利用联名来吸引更多的用户群体，尤其对于新生品牌来说，与著名品牌的联名合作，能够快速提高新生品牌的价值。对于传统品牌产品，通过推出跨界联名包装，改变品牌的固有形象和消费者的传统认知，为品牌注入新鲜的活力。 例如，Supreme 与奥利奥跨界联名推出的一系列红色饼干包装，颠覆了奥利奥固有的蓝色外观，使用了Supreme标志性的红色设计，使奥利奥不仅仅局限于作为食品品牌出现在大众视野中，并且奥利奥借着消费者对Supreme 品牌固有情怀，使两者不同的品牌文化相互汲取，也给消费者带来了惊喜，激发了人们的购买欲（图1.1～图1.3）。

图1.1　奥利奥 Supreme 联名包装

图1.2　Supreme logo

图1.3　奥利奥 Supreme 联名包装

虽然产品包装设计的生命周期较为短暂，但作为现代社会中，包装设计成为了当代社会物质、文化、审美、市场、经济的综合产物，代表反映了产品的个性、品牌的内涵、企业形象以及一定的地域民族文化。简单来说，跨界联名包装不仅要有产品包装的功能性，同时还具有产品价值的情感联系，甚至有些产品的包装在情感价值的基础上，与消费者产生互动体验，从而使消费者不仅与产品建立的情感纽带，并将包装赋予更多的功能价值与意义，使消费者注入更多的注意力于包装之上，吸引用户群体，提升品牌价值。