前言

随着市场竞争的日益激烈，包装设计已经成为促进品牌营销的重要战略方式，如何设计出既符合时代潮流又富有价值内涵的商品包装成为设计师们思考的重点。而跨界联名这一新模式的出现在一定程度上满足了消费者以及品牌方的需求。跨界联名包装设计是当代设计师联合不同品牌为新产品打造的新的包装方式，可以提升品牌的知名度和销售量，从而获得共赢。尤其对于年轻的消费群体，联名产品设计成为一种新锐的生活态度。在求新求异的生活理念下，跨界联名包装作为审美方式与生活态度的整合，搭建不同的思维链接，将过去与现代、复古与创新、虚拟与现实紧紧地结合起来，从而打破了固有品牌在消费者中的传统形象，为品牌的升级和转型带来契机，也通过不同品牌的联名使消费者更为熟悉和了解品牌产品。

因此跨界联名包装的学习和研究有利于带动品牌发展，引发消费者情怀效应，增加与消费者的互动性和体验感。跨界联名包装设计从不同的学科进行多方位的融合设计， 学习创作并且不断地进行转化，使不同的领域相互学习借鉴，整体推动了设计学科的创新与前进。所以，跨界联名包装设计不仅仅是品牌营销的手段，同时更成为了作为品牌文化输出的一种视觉符号，推动新时代包装设计的发展。

本书主要整理和分析了大量的国内外最新的跨界包装设计案例，对跨界包装设计在宏观上设定了相关定义，介绍了新时代经济形势下包装设计新的内涵，继而对相关包装设计案例进行分析和点评，帮助读者理解、学习相关的经验和方法。本书在案例和素材的选用上，力求理论联系实践，突出实用性、功能性、趣味性、时代性以及创新性。本书的编写致力于培养新时代的设计人才，希望对国内外相关的实践与理论研究起到积极的推动作用。

感谢北京印刷学院给予的平台以及学院领导的大力支持，以及化学工业出版社的各位相关工作人员的全力帮助，并在此，对推进包装设计的相关研究人员和设计专家，以及同行们致以最诚挚的 感谢！

张颖慧

2022年2月