1.2 同中有异
当今市场竞争激烈，同中有异即制胜法宝。出版商始终在寻找（你最爱的畅销书）同中有异的故事。“就像某某畅销书那样”——说明这本畅销书的同类也会有市场。但还应有足够的区分度，与其他畅销书不同，在同类中脱颖而出。同中有异。
仅举几例说明“同中有异”：
就像J. R. R.托尔金（J. R. R. Tolkien）的《魔戒》（The Lord of the Rings）那样，不过以玫瑰战争为原型。〔乔治·R. R.马丁（George R. R. Martin）《权力的游戏》〕
就像简·奥斯汀的《爱玛》（Emma）那样，不过背景设在比弗利山（Beverly Hills）。〔艾米·海克林（Amy Heckerling）《独领风骚》（Clueless）〕
就像玛格丽特·米切尔的《飘》那样，不过奴隶成了主角。〔爱丽丝·兰德尔（Alice Randall）《风已飘散》（The Wind Done Gone）〕
在市场领域，“同中有异”的主题陈述就是独特卖点（uni-que selling proposition，USP），因为这就是让产品在市场中产生区分度的特质。
独特卖点要求我们从市场的角度看主题。向出版商、制作人、书店及终极对象——读者，推销作品，亮出自己的独特卖点。推销缺乏独特卖点的故事毫无意义，那种“老套平淡”的故事无法在如今激烈的市场中赢取一席之地。
请你就目前想到的主题，思考下列问题：
• 你的故事是关于什么的？
• 你想表达什么？
• 你的故事与书架上其他同类作品有何不同之处？
• 比起（自行填补某本畅销书），读者为何会更乐意读你的故事？
现在，请按照“同中有异”的思路描述一下自己的故事。提炼一下所选参照作品的情节，并思考自己的故事与它有何不同。然后再提炼参照作品的主题，与自己的故事主题进行对比。这不仅能够帮助你打造有力的独特卖点，还可以加强你对笔下故事情节和主题的理解。
出类拔萃
“品类杀手”在同类中比其他故事都更卖座，如下列“杀死同类作品”的故事。
• 言情：《滨河公路》（River Road），杰恩·安·克伦茨（Jayne Ann Krentz）
• 超自然：《暗黑女巫》（Dark Witch），诺拉·罗伯茨（Nora Roberts）
• 性爱：《五十度灰》（Fifty Shades of Grey），E. L.詹姆斯（E. L. James）
• 罪案：《梧桐大道》（Sycamore Row），约翰·格里森姆（John Grisham）
• 励志：《天堂来的第一个电话》（The First Phone Call from Heaven），米奇·阿尔博姆（Mitch Albom）
• 恐怖：《长眠医生》（Doctor Sleep），斯蒂芬·金（Stephen King）
• 科幻/奇幻：《权力的游戏》，乔治·R. R.马丁
• 青春：《分歧者》（Divergent），韦罗妮卡·罗斯（Veronica Roth）
• 中年级儿童读物：《奇迹男孩》（Wonder），R. J.帕拉西奥（R. J. Palacio）
• 绘本：《小蜡笔大罢工》（The Day the Crayons Quit），文字：德鲁·戴沃特（Drew Daywalt）；插图：奥利弗·杰夫斯（Oliver Jeffers）
• 女性：《美丽的废墟》（Beautiful Ruins），杰茜·沃尔特（Jess Walter）
• 纯文学：《金翅雀》（The Goldfinch），唐娜·塔特（Donna Tartt）
• 回忆录：《走出荒野》（Wild），谢丽尔·斯特雷德（Cheryl Strayed）
将自己的故事和同类畅销故事作比较，你的故事的不同之处在哪里？这些不同点与主题有何关联？