1.1 作为社会必选项的零售升级

企业与国家的经济互动总是会嵌入到社会结构之中。经济升级与社会发展息息相关，相互影响并且相互制约。因此，想要理解新零售出发的必要性，必须回到社会发展的时代大背景中。

在当前社会经济环境中，全球新冠肺炎疫情带来了深远且不可逆的影响。各国的产业升级需求不断加剧，技术升级推动稳态经济的离散与重构。我们开始越来越多地听到关于“百年未有之大变局”的讨论与设想，这背后就是社会经济的变革趋势正在愈发明显。经济周期进入新常态的肇始阶段，经济发展正在迎来一系列新拐点。在迎接新常态的经济变革大背景下，各行业既不能独善其身，也不可能置身事外。同时，经济变革的正向推动力量也来自并依赖着各个行业进行准确的生产力关系升级。零售行业的升级与发展，“新零售”从概念诞生到广泛落地，都与这样的社会经济大背景息息相关。