前言

近年来新媒体和电商行业快速发展，各种类型的新媒体平台和电商平台不断涌现，越来越多的人开始接触和从事与新媒体电商相关的工作。

一方面，随着经济的发展，互联网渗透人们生活的方方面面，网络对人们的影响越来越大，甚至有了全民冲浪的趋势。不论是图文类、短视频类还是直播类的新媒体平台都积累了一批数量可观的用户，并且随着时间的推移使用人数仍在不断增加。

另一方面，随着“新媒体+电商”运营模式的推广，使新媒体账号运营得好坏直接影响着运营者和商家的收益。越来越多的新媒体行业从业者和电商商家开始注重将账号推广运营方案与粉丝用户属性相结合，用各种方法来吸引更多流量并将其变现，从而提升收益。

对于运营者和电商商家来说，如今的网络环境，人们对新媒体账号发布内容的需求有所增加，同类型的新媒体账号也有很多，所以竞争非常激烈。在这种情况下，运营者和商家要善于运用各种数据分析技巧来把握账号的整体情况和实时热点。只有这样，才会有更多的人看到并关注你的账号。

因此，为了帮助大家更好地掌握新媒体运营的数据分析技巧，轻松玩转新媒体运营，笔者结合个人实战经验编写了本书。本书通过12章专题内容、140多个干货技巧，对数据分析运营的关键内容和具体操作步骤进行了解读。大家只需要读懂并运用书中的知识，便可以快速提高自身的数据分析能力。本书中操作步骤比较多，每个操作步骤都配备了具体演示图片，所以即便是不了解新媒体运营和数据分析的读者也能快速读懂本书，并运用书中的知识快速掌握数据分析技巧和操作方法。

需要特别提醒的是，在编写本书时，有些图片是笔者基于当时各平台和软件的实际操作的截图，但本书从编辑到出版还需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有所调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三地进行学习。

本书由王力建编著，参与编写的还有江秀妮等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编者