1.2.1 海报传达信息的3个阶段

海报传达信息通常会经过刺激、传达和印象3个阶段，如下图所示。刺激即通过独特的视觉语言吸引受众注意，传达是把需要传递的信息准确地表达出来，印象是指在刺激与传达之后，留给观者情感认知上的印象。

海报传达信息的3个阶段

下图所示为可口可乐的广告海报。简洁的画面构成及红白的色彩搭配使图形具有刺激性，当行人路过时，很容易被海报吸引，这是第1阶段，即吸引注意阶段。画面中的流动图形指向垃圾桶，旨在传达“垃圾分类”这一主题，这是第2阶段，即信息传递阶段。品牌符号贯穿整个画面，简洁而富有感染力，既凸显了品牌形象，又传达了海报主题，可以给观者留下深刻印象，这是第3阶段，即情感认知阶段。

可口可乐的广告海报

海报作为传达信息的手段，“有效”是其关键所在。不是所有的海报都能有效地传达信息，要判断一幅海报的信息传达是否有效，可以从以下3个层面分析。

◎信息传达是否清晰、直观

对大多数海报而言，清晰、直观地把信息传达出来尤为重要，因为海报的基本功能就是传递信息。因此，要判断海报的信息传达是否有效，首先要判断海报有没有把信息清晰、直观地传达出来。

在下面两幅海报中，左侧海报的信息编排没有问题，但是信息的传达不够清晰、直观，尤其是远距离观看海报时，会让人难以捕捉画面信息，阅读难度较大；右侧海报的文字信息与背景形成明显的对比，能够将主题信息清晰、直观地传达给受众。

海报对比示例（1）

◎信息传达是否有逻辑

海报是传达信息的载体和有效手段，但是如果对画面的信息层级梳理得不清晰，即使信息清晰、直观，同样也会导致海报信息无法实现有效传达。逻辑性强、主次分明的设计能使海报信息的传达更准确、有效。

在下面两幅海报中，左侧海报虽然可以传达信息，但信息层级混乱，信息传达的效果比较差；右侧海报的信息层级清晰、主次分明、逻辑性强，从上至下是海报的标题、活动的具体内容等信息，使观者能轻松获取海报中的信息。

海报对比示例（2）

◎环境对信息传达的影响

海报信息的传达效果会受环境的影响。

在下面两幅高架广告牌海报中，哪幅更能有效地传达信息呢？受到高速行驶的影响，在车辆经过广告牌的瞬间，人眼捕捉到的海报信息是非常有限的。左侧广告牌中信息虽然丰富，但人在汽车经过的短暂的几秒内很难将所有信息记住。右侧广告牌中仅有LOGO和广告语，却能够给车内的人留下一定印象。在这种情况下，少量的内容反而能更有效地传达信息。因此，右侧广告牌海报更能有效地传达信息。

海报对比示例（3）