22 华泰汽车集团（Hawtai Motor Group）

华泰（Hawtai）：力量与惊喜

华泰汽车集团成立于2000年，总部位于北京，设有荣成华泰汽车有限公司、鄂尔多斯华泰汽车有限公司，拥有SUV、客车、轿车及动力系统四大产业平台，具备年产30万台清洁型柴油发动机、45万台自动变速器、35万辆整车的生产能力。

荣成华泰汽车有限公司前身为创建于1991年的荣成汽车改装厂。

鄂尔多斯华泰汽车有限公司成立于2004年。一期SUV项目于2005年8月开工建设，设计年产5万辆特拉卡（Terracan）SUV乘用车，于2006年年底建设完成，2007年3月1日正式竣工投产。二期轿车工厂于2009年3月开工建设，设计轿车年生产能力40万辆。

2018年，华泰汽车销量为12万辆。

2019年，华泰汽车销量为不到4万辆。

1999年，华泰公司与韩国现代集团合作，采用现代战马（Galloper）越野车的整车技术，生产出越野汽车——华泰吉田。目前，“吉田”这个越野车品牌依然被华泰集团作为历史保留。

华泰吉田品牌中，“吉”为好，为吉祥；“田”为地，为耕，为路，寓示广阔无限、发展无限。“吉田”英译为“Robust”，意为雄风、雄健。此外，吉田品牌名称有天圆地方、生生不息、永远发展之意，其中，“吉”喻为吉祥，“田”喻为方正。

在我国汽车行业较早使用“田”字形商标的企业，是位于河北省的邢台威德汽车摩托车配件有限公司（以下简称邢台威德）。该公司成立于1981年，成立之初就用“田”字形商标。稍有不同的是，邢台威德使用的车标“田”字外面是一个圆，而华泰吉田使用的车标“田”字外面是一个椭圆。

2000年年底，华泰汽车集团开始与韩国现代洽谈生产越野车圣达菲，华泰汽车集团从韩国现代买回5辆圣达菲，准备仿制，并且于2001年在北京做了展示，取名为“华泰元田”。

华泰汽车从华泰吉田到华泰现代，再到华泰集团，车标从“吉田”到“虚空万象图”，再到“U”标，多次更换品牌标志。

从特拉卡、圣达菲开始，“华泰·现代”两个词组也开始在一起使用。英文标志双“H”（HUATAI·HYUNDAI）开始出现。

2008年6月，华泰汽车再度换标——从特拉卡的新车到国产圣达菲，原来惯用的现代“H”车标也被换成华泰汽车的蓝白相间“田”字形车标（即“虚空万象图”）。

不过，从2003年开始，华泰蓝白相间“田”字形车标陷入了侵权纠纷。经过10年的多次诉讼，直到2012年12月11日，北京市高级人民法院做出高行终字第1583号判决，维持第02337991.X号外观设计专利权（即“虚空万象图”）有效。

华泰的蓝白相间“田”字形车标与更大牌的两家公司（美国微软、德国宝马）是否有关联？

2008年11月，在广州车展上，华泰“U”字形车标悄然亮相。该车标图案内部是造型方正的“U”，外部以椭圆环抱，形成“外圆内方”的造型，表达华泰汽车“人、车、环境和谐共处”的环保理念。“外圆”强调与大自然的和谐相处，“内方”则体现华泰汽车以保护环境为己任，专注于清洁能源动力的开发，创新科技发展。外形有牛角之象，寓示华泰的拓荒精神。华泰“U”字形车标既有汉字谐音“优”的意思，即优秀之意，象征华泰汽车前沿的理念，精湛的技术，一流的品质；又有英文“3U”的含义：User（用户至上）、Up（向上）、Universal（全球化视野）。

在“U”字形车标发布不到两个月的时间后，华泰品牌标志又有了微小的变化，英文名称由汉语拼音“Huatai”变成了“Hawtai”。

2014年4月20日，华泰汽车发布了拟采用的新车标，此前“U”字形车标被替换为“H”形车标。车标外黑内蓝的配色让人感觉与德国宝马车标相似。“H”位于车标正中央。“HAWTAI”中的“H”，是英文“High”（意为“高”），代表华泰汽车的高品质、高技术、高科技。

不过，“H”形车标并没有推出，2014年年底却推出了“U”字形标志的修改版。新的“U”字形车标“U”字的上部进行了封闭，使得外面的椭圆变得“圆满”。

虽然华泰品牌创立仅10多年时间，但却更换了多次品牌标志，如此频繁地更换品牌标志制约了其在消费者心目中的认知度。