前言

近些年，中国电影市场急速扩大，每年产出的影片数量大幅度增加。随之，出现了一种窘境：70%的影片亏损，20%的影片不盈不亏，仅10%的影片盈利。出现这种现象的原因是多方面的，其中一个重要原因是没有实施有效的电影营销管理，大多数制片公司虽然频繁使用“营销”一词，但是在本质上还是销售。因此，探索中国电影营销模式就显得非常必要。

2017年10月10日，清华大学文化经济研究院成立，之后研究院确定了若干研究课题，“中国电影营销模式研究”就是当时的立项课题之一。我于2018～2019年对这个课题进行研究，并在2020年对课题研究成果进行完善，本书就是该课题的最终研究成果。

本书对中国电影营销模式进行了比较系统的讨论。第一步，建立了中国电影营销模式的研究框架。第二步，进行中国电影营销模式的研究设计，确定采用多案例的研究方法，案例选择、数据采集和数据分析都符合案例研究的特征。第三步，根据研究框架和研究设计，对卓越、优秀、良好和遗憾四种类型的14部影片进行了分析。第四步，归纳了相应的研究发现，得到了有价值的成果：一是构建了中国电影营销模式的理论框架；二是建立了中国成功（卓越、优秀、良好）电影的营销模式；三是总结了中国遗憾电影的营销模式；四是探索出中国电影营销模式的形成路径。

这些研究成果具有探索性，也具有一定的开创性，对于电影营销理论的发展，以及中国电影营销实践具有参考价值和意义。