第二章 学会写作

第1节 如何找到好选题，解决你的无从下笔

一、什么是选题

选题是文章的主题、中心思想，也是文章的灵魂所在。我们常说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，对文章而言同样如此，只有选题好，文章才更具可读性。

有一次，羽毛向某公众号的编辑发了一份素材，询问对方是否可围绕这份素材写一篇文章。编辑问她：“选题是什么？”她说：“别人家的老公。”编辑听完就让羽毛赶紧写。

当时该公众号上的文章日常阅读量一直保持在5 000左右，最高是1.5万。虽然羽毛写的这篇文章是一个广告文案，阅读量竟达到了5万。

可见，想要文章获得更高的阅读量，选题非常重要。

二、爆款选题是策划出来的

对写作者而言，研究选题是写好文章的前提，而策划选题则是写好文章的基础。同样的选题，有的文章能成为爆款，但有的文章却不温不火。

一木曾写过一篇以“语言暴力”为主题的文章（《被语言暴力毁掉的中国孩子》），发表后没多久，全网阅读量上千万，至今仍有平台不断转载。之后，也有很多人写过这个选题，但并没有成为爆款文章。

此外，羽毛写过一篇以“隐形盐”为主题的育儿科普类文章，全网阅读量达到了几百万；舒允以“川崎病”为主题写的一篇育儿科普类文章，也成了上百万阅读量的爆款文章。

根据我们的写作和培训经验，要想策划一个选题至少应该做到以下三点。

1.常规选题要反常规

什么是常规选题？二胎、婆媳关系、同理心、“熊孩子”等这些大家经常看到和聊的话题就属于常规选题。

当发现与这类选题相关的素材时，你不要立即动笔，应该先深挖选题，寻找走向不同甚至完全相反的方向，看看是否行得通。

当一个选题被写过无数次，尤其对某段时期内经常出现的常规选题，我们一定要反复寻找新角度，寻找反向观点，剑走偏锋。

例如，当一些公众号发布以“辅导孩子写作业很难、父母教育方式不得当”等为主题的文章且都以“批判”的态度为主时，有一个公众号却以此为主题，用诙谐的方式表达了家长在辅导孩子写作业时的愤怒和无奈，化严肃、沉闷为轻松、搞笑。在此之前，这个公众号的日常阅读量在2 000左右，而这篇文章的阅读量达到了5万。

很多新媒体文章的选题方向都中规中矩、人云亦云，以致很多人都产生了阅读疲劳。因此，在策划选题的时候，常规的选题要从反常规的角度写。

2.热点话题要落脚在常规选题上

热点话题主要与当下发生的重大事件有关，即作者围绕热点话题和事件表达自己的观点与立场。例如，很多电影在上映时，会引发各种话题讨论，这时很多公众号上就会发布与此有关的热点话题文章。

电影《哪吒》上映时，围绕这部电影的热点话题就迅速出现在各大公众号上，如“我命由我不由天”“善恶同体是哪吒，也是我们”“原生家庭”等。

可见，即使是围绕热点话题写新媒体文章，文章的主题仍会落到常规选题上。

3.有争议的选题立场要坚定

有些选题具有争议性，但有时也值得一写。

某公众号曾以“有钱的男人都喜欢丑女”为主题发布过一篇文章，阅读量很高。因为这个主题与一般人的观点不符，读者在质疑、好奇的同时，就想点开文章看一看作者究竟为什么这样认为。

写好这类选题的前提是不管选题具有多大的争议性，写作者都要坚定地相信自己的观点。只有你坚定地相信自己，读者才能坚定地相信你。

三、如何寻找爆款选题

同样是写新媒体文章，为何有的人篇篇都是爆款，而有的人绞尽脑汁也想不出一个好选题？

其实，要想找到好选题，可以从以下三个方面着手。

1.网络平台热门话题

新浪微博、知乎、今日头条、豆瓣、抖音、快手等热门平台是热门话题的诞生地。

很多爆款话题和事件一般先出现在微博上，尤其是微博热搜，有很多值得写的话题和事件。

例如，有一个孩子在家里上网课，他从卧室背着书包到书房的视频上了热搜。以此为例，我们可以挖掘很多可写的选题：

●学习中的仪式感；

●父母的态度对孩子的影响；

●孩子，我为什么一定要你好好学习；

●自律；

●学习是父母和孩子共同合作的过程；

●家庭教育决定孩子的起跑线。

要想写出爆款文章，就需我们经常去微博、知乎、今日头条、豆瓣寻找热点话题和选题。

现在，从抖音和快手等短视频平台也能找出很多选题，如辅导孩子写作业、替儿女征婚等，这些选题很常见，也很热门，值得你去关注和试着写一写。

2.身边发生的事情

写作来源于生活，但高于生活。选题也是如此，我们身边发生的很多事情都可以成为写作的选题和素材。

很多人都见到过这样的场景：妈妈急着要走，孩子磨磨蹭蹭地跟在后面，妈妈边走边对孩子大吼：“你快点儿！你不走，妈妈走了。”

如果我们分析这件小事，就可以发现下列选题：

●孩子磨磨蹭蹭，可以提炼出“孩子磨磨蹭蹭怎么办”之类的选题；

●妈妈吼孩子，本身就是一个爆款选题；

●妈妈走了，可以提炼出“孩子安全感的形成”等爆款选题；

●不懂得控制自己情绪的妈妈对孩子的影响，威胁对孩子人格的影响等。

因此，只要当生活中的有心人，写作者就能找到爆款选题。

3.制造爆款选题

寻找选题的最高境界就是自制爆款选题。

有一个公众号平台曾发布过一篇阅读量上亿的文章，这篇文章叫《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，这个选题甚至被改成小品上了中央电视台的春晚。

很多大的公众号，其文章的选题需要全体工作人员开会商议决定。他们会不断切换角度，反复验证策划出来的选题是否能引发读者的共鸣。

四、把选题切出独特的角度需要遵循的原则

在我们的写作社群里，把一个选题切出40多个角度很常见。

这就说明，同样一个选题，角度不同写法也不同。从某个选题中找写作角度的时候，我们一定要遵循以下原则。

1.三观要正

写作者的三观要正，所写的文章传递出来的信息要正面、积极，不能为了博取眼球和高阅读量而夸大事实、弄虚作假。近几年，有不少公众号因此被封号。所以，在些新媒体文章时，选题或内容的三观一定要正。

2.避开有风险的角度

对于敏感的话题，如果我们掌握不好尺度，一定不要碰。

写作者是思想和观点的传播者，我们写的文章一旦发表，或多或少都会对他人产生影响，因此，与主流方向和价值观相悖的角度及内容也不能写。

3.有自己的思想和格局

要想成为一名爆款文章的写作者，我们要有独立思考的能力和一定的格局。

如果你的格局一般或与大多数人一样，那么写出来的文章就不能令人信服，甚至会招致各种批判。

如果你有自己的思想且格局较大，当读者从你的文章中看到不一样的观点且有一定的深度时，他们就会被吸引和感染，这样你的文章才有可能被更多的人认可和转发。

4.把选题切得小一点

有很多选题比较笼统，比如“教育”这个选题就囊括了很多内容，如幼儿园、小学、初中、高中、大学及成人教育等，其中又包含很多更小的点，如幼小衔接、儿童心理健康、性教育、规则教育、死亡教育、金钱教育等。

当我们遇到这种比较笼统的选题时，一定要从小处落笔。

例如，我们写0~3岁宝宝的喂养，可以选择辅食添加、预防龋齿、母乳喂养等具体的内容，这样写出来的文章才更详细、全面且有深度，进而得到读者的认可。

最重要的是，如果选题太大，一篇文章根本写不明白，开头好写但收不回来，最后草草结束，给人一种虎头蛇尾的感觉。

总之，在找选题和切角度的时候，我们要打开思路，同时要遵循一定的原则，这样才可能找到爆款选题。