前言

随着移动互联网的兴起，在媒介技术和泛在网络基础上发展起来的H5，以其沉浸式的传播形态，形成了以用户为中心的传播模式，能够为用户呈现个性化的定制内容，成为企业或品牌的重要信息载体和推广方式。随着手机硬件的不断升级，H5技术的迅速发展，以及微信等新媒体平台的开放，H5的强互动、可监测、跨平台、易传播、低成本、快迭代等优势还会进一步凸显，这对于提升媒体品牌价值、企业产品调性都是非常有利的，于是无论是网络媒体还是移动广告，都对这种形式倍加青睐。

如今，媒体已经从过去的简单叠加逐步走向融合。在媒体融合发展的过程中，随着技术的不断更新，媒体内容形式也在不断推陈出新。H5支持丰富的媒体形式，包括文字、图片、音视频、网页、全景、直播、图表等，这些媒体形式能够为用户带来丰富的浏览体验，并能够与用户形成良好的互动，可以说H5是移动互联网时代非常适合媒体内容创新的技术。

从2014年的初露锋芒，到2018年的全面爆发，H5现在几乎占据了互动营销的半壁江山。H5注重场景体验，具有开发周期短、传播范围广、传播速度快、开发成本小、形式多样等特点，能够为企业和品牌带来巨大的流量，因此成为企业利用新媒体营销的首要选择。

为了更好地帮助读者掌握H5运营与设计的各种方法与技巧，我们组织策划并编写了本书。本书理论与实操相辅相成，共分为10章，内容包括H5概述，开发H5的流程与策略，H5页面风格设计，H5页面图文设计，H5影音设计，H5页面动效设计，H5创意优化，易企秀H5编辑器的使用方法，使用易企秀制作翻页型、长页型、表单型、互动型与视频型H5，以及H5的推广引流等。

本书内容新颖、图文并茂、案例丰富，主要具有以下特色。

● 强化应用、注重技能：本书以行业应用为导向，从开发流程到应用策略，从风格设计到图文设计，从影音设计到动效设计，从创意优化到工具使用，从案例制作到推广引流，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想。

● 案例主导、学以致用：本书具有很强的指导性，囊括了大量H5运营与设计的精彩案例，并详细介绍了案例操作的方法与过程，使读者通过案例实操真正达到学以致用的目的。

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本书由余兰亭、万润泽担任主编，由吴博、邓满、付威担任副主编。书中如有疏漏与不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2019年12月