阅读和消费趋势对出版工作的启示
对于出版工作来讲，既要追求社会效益，又要追求经济效益。了解整个社会的阅读趋势，在此基础上进一步了解读者的消费习惯和消费心理对于做好出版工作来说是非常重要的。本文试图通过解读阅读和消费趋势调研结果，得到一些对出版工作的启示。
一、人均总体纸质图书阅读量减少，但人均阅读时间增加
我国国民的图书阅读数量多年以来一直徘徊在4本左右，这并不让人乐观。根据中国新闻出版研究院2015年公布的全国国民阅读调查，人均纸质图书和报纸的阅读数量继续减少，但同时，电子书的阅读量在增加。人均年纸质图书阅读量为4.56本，比上年度减少0.21本，人均报纸的阅读量为65.03期，比上年下降了5.82期，而人均电子书的阅读量为3.22本，比上年增加了0.74本。
但与此相对应的是，不管是对于纸质媒介还是数字化媒介，人们的阅读时间都增加了。对于纸质媒介来说，人均每天读报的时间为18.80分钟，增加了3.30分钟；每天读书的时间为18.76分钟，增加了5.33分钟。数字媒介的阅读时间增加得更多。人均每天上网时间为54.87分钟，增加了4.09分钟；每天手机阅读33.82分钟，增加了12.12分钟，每天花在微信上的阅读时间平均是14.11分钟；而花在电子阅读器上的阅读时间为3.79分钟。
从以上数据可以看出，电子化阅读趋势不可避免，亚马逊的调研也印证了这一趋势。亚马逊基于自己的大数据并对网友进行了大规模调研，结果表明，在信息碎片化的背景下，大部分受访者仍保持着大量阅读的习惯，一半以上的受访者几乎达到一个月阅读一本的水平，接近一半的人每天阅读超过1小时。调查显示，总体来看，虽然大部分人阅读的纸质书数量超过电子书，但是超过7成的人表示会尝试阅读更多的电子书，有29%的受访者表示他们正在“购买越来越多的电子书”。
二、70后、80后和90后的阅读目的相似，但阅读习惯和购买习惯不同
70后、80后和90后，是年龄17～46岁的群体，他们的阅读和消费趋势，较大程度上影响着整个社会的阅读和消费趋势。虽然70后、80后和90后所处的时代背景不同，阅读目的却几乎一致，都希望通过阅读掌握更多技能，提高自身的竞争力。据调查显示，64%的被调查者读书的主要目的都是“扩充知识，提升个人魅力”。
从阅读内容来看，文学小说居于绝对的领先地位，接近90%的被调查者选择了此类书籍，其他居于前列的还有社科、教材教辅、心灵励志和传记类书籍。由于三个人群处在人生的不同阶段，“教材教辅”类图书在90后阅读的图书品类中排名第二；“经济管理”类图书仅仅出现在80后最常阅读的图书品类中；而70后对于传记类图书的关注度高于80后和90后。
从购买方式来看，70后、80后、90后组成了中国网购大军。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。70后的消费特征是品位高、档次高；80后的消费特征是实用主义、“土豪”；90后的消费特征是个性、社交党、移动控。从消费金额来看，70后、80后高购买能力体现无疑，平均客单价为90后的2倍。
三、对出版工作的启示
以上数据和调研对于图书出版具有一定的启发意义。
第一，重视电子阅读市场。
电子化阅读的趋势已经越来越明显，随着被电子产品包围的00后的成长，预计这一趋势还会持续甚至加强。
对于出版商来说，应该重视图书的电子化呈现。但是电子化呈现不仅仅是电子书一条路径，图书的缩写、摘编、要点提炼、导读等等，都是图书电子化呈现的形式。所以，在图书电子化创新方面，形式上可以多种多样。与此同时，如何实现电子化内容的简练、精彩是必须考虑的。电子化读者阅读时间的增长意味着越来越多的读者依靠电脑和移动设备在进行深阅读，如何把精彩的内容巧妙融入读者增加了的阅读时间中去，用高质量的内容切入读者的阅读时间，这需要我们摸索出行之有效的策略。
第二，出版物“有干货”“晒干货”很重要。
随着生活质量的提高，读者功利化的阅读越来越让位于追求自我提升的需求。
过去人们读书很多是为了考试、考证等功利性需求，现在的读者更多是要扩充知识，提升个人魅力。这就意味着我们的图书要有“干货”，要确实有较大的知识和文化含量，例如，读客甚至将自己出版的小说定义为“知识性小说”，意即读这类小说不仅休闲，还能获得知识。这就是嗅觉灵敏的出版公司对读者阅读需求的反应举措之一。
读者的阅读动机还提示我们：对于一本有足够知识含量的书来说，要让它脱颖而出，就需要紧扣读者的阅读动机。一是通过不同宣传渠道让“干货”简洁、清楚、明了地被读者知晓；二是让阅读这本书成为读者“提升个人魅力”或者说“提升个人素养”不可或缺的要素。这样，我们就将产品的策划宣传和读者的阅读目的与动机紧密结合起来了。
第三，针对不同类型图书实施不同包装策略和定价策略。
从上面的数据我们可以看到，比起80后和90后，70后更喜欢社科、传记类图书，而80后是经管图书的主要购买群体。70后和80后现在都是职场生力军，有较强的购买能力，同时，他们对所购商品的档次、品质都有较高的要求，所以，对于社科、传记和经管类图书，一方面，必须强调品质，除了内容品质以外，设计品质也非常重要，无论是装帧设计、版式设计、用纸用色都要上乘，整体上要突出高端大气上档次的特征，另一方面，定价可以较高，只要符合需求，这部分读者对于价格并不十分敏感。现在，精装书越来越多，从某种程度上讲也是迎合这种消费趋势的结果。
而教材、考试类图书，其主要的阅读群体是90后。而这部分读者消费能力较弱，对价格是比较敏感的，所以此类图书在价格方面受到一定限制。同时，90后是“移动控”，许多购买行为都发生在移动端，所以，针对90后的图书要特别重视在移动端的呈现以及在移动端的方便购买。
第四，阅读体验比过去更加重要。
跟过去人们都在书桌前正襟危坐地看书不同，如今，利用碎片化时间阅读已经是大多数人的习惯。据调查，人们的阅读高峰时段是睡前、工作休息间隙和节假日，其中睡前是阅读的最高峰，超过80%的人都会在睡前进行阅读。而睡前，一般人很少会选择艰涩、严肃、枯燥的读物进行阅读，哪怕是一些经典和知识含量很高的图书。因此，图书的阅读体验比过去时代更加重要，具有轻松畅快的阅读体验、同时又具有较大知识含量的图书，才能挤到人们的睡前时间和其他碎片时间当中，被消费和传播。
科技、时代在不断变化，导致了人们生活方式和消费模式的巨大改变，而且这种改变在不断进行当中。出版是一个古老而又常青的行业，知识和文化的传播在任何时代都有重要的价值，对于我们来说，始终秉持知识和文化传播的重任，同时高度关注社会的变化，关注阅读和消费趋势变化，对做好出版工作是非常重要的。