第一章 数字内容产品概述
第一节 数字内容产品的概念与特征
一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1关于数字内容产品的说法，错误的是（ ）。
A．是数字传播的主要内容和表现形式
B．是新闻、出版、动漫、游戏、广播影视等传统内容产品在数字化、信息化时代的最新产品形态
C．是数字传播产业链的核心价值体现
D．是数字传播从业人员脑力、智力劳动的前提条件
【答案】D
【解析】数字内容产品伴随着数字化技术的发展应运而生，它是数字传播的主要内容和表现形式，是新闻、出版、动漫、游戏、广播影视等传统内容产品在数字化、信息化时代的最新产品形态，是数字传播产业链的核心价值体现，也是数字传播从业人员脑力、智力劳动的外化成果。
2关于数字内容产品的分类，以下说法错误的是（ ）。
A．可以从管理角度和人类感知角度对数字内容产品进行不同的划分
B．从管理角度看，数字内容产品可以分为数字阅读类、数字音频类、数字视听类和数字传感类产品
C．数字阅读类产品可以分为数字新闻、电子图书与数字图书馆、数据库、移动出版物、网络出版物、终端阅读出版物等
D．数字传感类产品包括数字游戏、虚拟现实、增强现实和人工智能等产品
【答案】B
【解析】对于数字内容产品，从分类形式看主要有以下两种：①从管理角度看，由于行业管理范围不同，数字内容产品可以分为数字出版、数字新闻、数字视听、数字动漫和数字游戏类产品。②从人类感知角度看，由于人类感知主要由视觉、听觉和触觉组成，数字内容产品可以分为数字阅读类、数字音频类、数字视听类和数字传感类产品。数字阅读类产品指的是以文字阅读为主的数字内容产品，具体分为数字新闻产品和数字出版产品。数字传感类产品是一个新的概念，强调的是通过人的手、脚、眼和皮肤等触觉器，来共同感知和接受阅读体验的数字内容产品，如：数字游戏、虚拟现实、增强现实和人工智能等产品。
3下列关于数字内容产品的特征的说法，错误的是（ ）。
A．数字内容产品可以根据用户的具体需求综合调用多种内容素材
B．数字内容产品可以随时进行修改
C．让内容与受众高效对接，精准服务
D．数字内容产品原则上只能单次复制
【答案】D
【解析】数字内容产品的特征有：①数字内容产品可以根据用户的具体需求，综合调用图片、文字、声音、影像、游戏、动漫等多种内容素材；②数字内容产品可以随时进行修改和更迭，能够将最新的信息以最快的速度提供给受众；③数字内容产品采用的超文本链接、数据分析、数据演算等技术，可以让受众准确和方便地找到与某个主题相关的丰富信息内容，让内容与受众高效对接，精准服务；④数字内容产品采用了先进的数字化的信息存储技术，不仅存储容量增大，占用空间缩小，使用寿命延长，不易变质损坏，携带灵活方便，而且可以无限复制，成本消耗降低，还不影响其品质效果，可以长久存储保存。
4数字内容产品具有（ ）特征，使消费者不仅可以实现同步交互，还可以异步交互。
A．物理空间高效利用
B．使用功能交互性强
C．目标用户定位准确
D．存储介质耐用环保
【答案】B
【解析】数字内容产品具有使用功能交互性强的特征。通过互联网可以提供的海量化、多元化的信息，不仅可以让受众实现同步交互，还可以实现异步交互，使得收集受众针对信息、事件本身的表达和反馈变得十分便捷，可以有效促进数字内容产品品质的不断提升。
5数字内容产品具有储存的（ ），使得数字内容产品可以进行定制化和个性化生产。
A．可定制性
B．可改变性
C．可延展性
D．可伸缩性
【答案】B
【解析】数字内容产品具有储存的可改变性和修改的灵活性，可以对数字内容产品进行定制化和个性化生产。即便数字内容产品已经发出和销售，生产企业依然可以对其进行修订完善。
6数字内容产品的个人内容需求是一种（ ）。
A．边际支付意愿
B．实际支付意愿
C．中心支付意愿
D．有效支付意愿
【答案】A
【解析】数字内容产品的个人内容需求是一种边际支付意愿，反映消费者对于某一数量的数字平台给自己带来的效用评价，或者为得到这一数量的数字内容产品消费者愿意支付的价格。
二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）
1数字内容产品可以根据用户的具体需求，为目标用户提供（ ）的产品体验和知识服务。
A．全方位
B．多角度
C．个性化
D．定制化
E．立体化
【答案】ABE
【解析】数字内容产品的内容要素多种多样，表现为数字内容产品可以根据用户的具体需求，综合调用图片、文字、声音、影像、游戏、动漫等多种内容素材，为目标用户提供全方位、多角度、立体化、智能化的产品体验和知识服务。CD两项是服务方式量身定做这个特征的具体表现。
2数字内容产品的特征包括（ ）等。
A．存储介质耐用环保
B．使用功能交互性弱
C．内容更新方便快捷
D．内容要素多种多样
E．内容专业化程度高
【答案】ACD
【解析】随着数字内容产业与计算机、互联网、无线通信、电子商务等新技术的融合，数字内容产品伴随着数字化技术的发展应运而生。其主要特征包括：①内容要素多种多样；②内容更新方便快捷；③目标用户定位准确；④使用功能交互性强；⑤存储介质耐用环保；⑥服务方式量身定做；⑦物理空间高效利用；⑧定价方式灵活多变。
3数字内容产品采用的（ ）等技术，可以让内容与受众高效对接。
A．超文本链接
B．数据演算
C．超文本分析
D．数据分析
E．云端存储
【答案】ABD
【解析】数字内容产品采用的超文本链接、数据分析、数据演算等技术，可以让受众准确和方便地找到与某个主题相关的丰富信息内容，让内容与受众高效对接，精准服务。
4数字内容产品利用（ ）介质作为存储载体。
A．电
B．光
C．磁
D．纸张
E．光盘
【答案】ABC
【解析】数字内容产品利用光、电、磁介质作为存储载体，与纸张等载体相比，在相同的单位空间内可以存储的信息量多得多，而且还能集文、图、音、像于一体。
三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）
1对于数字内容产品来说，虽然时间、距离不再是信息交流的障碍，但是数字编辑仍不能随时修改。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】数字内容产品具有内容更新方便快捷的特征。数字内容产品能够通过互联网以极高的速度进行信息传输，时间、距离不再是信息阅读和交流的障碍，并且还可以随时进行修改和迭代，能够将最新的信息以最快的速度提供给受众。
2数字内容产品的存储容量大，占用空间小，可以任意无限复制，但不可以长久保存。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】数字内容产品具有存储介质耐用环保的特征。数字内容产品采用了先进的数字化的信息存储技术，不仅存储容量增大，占用空间缩小，使用寿命延长，不易变质损坏，携带灵活方便，而且可以无限复制，成本消耗降低，还不至于影响其品质效果，可以长久存储保存。
3数字内容生产企业可以对数字内容产品进行定制化和个性化生产，但是产品售出后，不得对其进行修订、组合。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】数字内容产品的特征之一即服务方式量身定制，表现为数字内容产品具有储存的可改变性和修改的灵活性，意味着数字内容生产企业可以对数字内容产品随时修改，进行定制化和个性化生产。即使数字内容产品已经发出和销售，生产企业依然可以对其进行修订完善。
4数字内容产品利用文、图、音、像介质作为存储载体，在相同的单位空间内可以存储的信息量很多。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】数字内容产品具有物理空间高效利用的特征。数字内容产品利用光、电、磁介质作为存储载体，与纸张等载体相比，在相同的单位空间内可以存储的信息量多得多，而且还能集文、图、音、像于一体。
5数字内容产品的个人内容需求是一种边际支付意愿，产品定价方式灵活。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】数字内容产品具有定价方式灵活多变的特征。对于数字内容产品来说，大多是无形资产，是以著作权的资产计算，每个人的消费量是相同的，或者说是每个人的消费量都有可能是整体平台数字内容产品的总量。因此，数字内容产品的个人内容需求是一种边际支付意愿，反映消费者对于某一数量的数字平台给自己带来的效用评价，或者为得到这一数量的数字内容产品消费者愿意支付的价格。