本书是服装高等教育“十二五”部委级规划教材（高职高专），书中阐述了服装消费心理及其特征，将心理学的基本理论与服装消费特征及营销理论与实践相结合，从心理的视角讲述了消费者的个性心理特征和服装商品固有属性的消费心理，揭示了消费者购买行为的特点和规律，通过案例有效地将理论与实践结合起来，以增强知识性和趣味性。

本书可作为高等院校尤其是高职高专院校服装及相关专业的教材，也可作为企业营销人员和爱好者的培训教材和参考读物。