供给侧改革必然让一些企业安乐死

从工业品到食品、农产品，为了打进国际市场，不惜低价，不惜资源大量损耗，不惜环境破坏的代价。致力于提高生产效率，降低成本，以“质优价廉”争取外贸订单。大部分出口企业只满足于做一个代工车间，生产全世界最高品质的产品，却赚取微薄的加工利润。如今，这样的市场条件已经不存在了。

当前中国的食品安全已成全民关注的话题，但是，中国众多的出口型企业却能做出世界上最安全、品质最好的产品，比如：中国的海产品出口日本，能够通过全世界最苛刻的品质认证，长期得到日本市场的欢迎；重庆某公司生产的红薯食品，竟卖进了32个国家和地区，包括欧洲市场和美国市场。有人说，国内的产品深受食品添加剂和色素的困扰，这样的产品能够出口到日本美国吗？

实际上，中国公司出口国际市场的产品会严格按照国际质量标准生产，有严格的工序，生产过程中不会添加任何添加剂和色素，使用的是最好的原料、最好的技术。

出口形势严峻有多方面的原因，外部原因有中美贸易摩擦与“美国制造”的回归，欧洲的衰落与日本的野心！但是，内部原因是最致命的，那就是：

低档产品无成本优势，高档产品无科技优势！

20世纪末到21世纪初，大众需求的快速崛起催生了制造业以量取胜，在全国甚至全世界跑马圈地。但主要是面向低收入群体为主的供给体系，没有及时跟上国内中等收入群体迅速扩大而变化了的消费结构。值得关注的事实是，同一件产品出口的品质就高一些，卖给国内的品质就差一些，迫使很多中等收入群体出国买“中国造”。

因此，未来几年，中国7000多万企业将面临两种选择。一种是转向有价值的品牌活下去，品质创新和品牌打造是未来企业活下去的两大法宝。品质代表着产品价值，技术创新、品类分化和创新、匠心独运，精益求精，品牌代表心理和情感价值，代表信赖、安全、情感、身份地位以及生活方式，品质和品牌互相支持。缺乏精益的品质，难以支撑品牌，缺乏强大的品牌力量，难以立足市场。

而另外的一大部分企业，将被自然淘汰，尤其是消费品领域市场化程度高、竞争相对充分，市场优胜劣汰，自动出清，不要再指望政府来扶持你。

而政府未来越来越多的职能集中于提高环保、能耗、质量、标准、安全等各种准入门槛加强制度建设和执法力度；对于低端过剩的垃圾产能、“僵尸企业”，政府该“断奶”的就“断奶”，该断贷的就断贷，坚决拔掉“输液管”和“呼吸机”。

图1-2列示了未来几年中国企业面临的考验。

图1-2 未来几年中国企业面临的考验

当然，在淘汰和死亡的企业中，有一部分能够凤凰涅槃，浴火重生，与其说这是企业蜕变的过程，倒不如说是企业家脱胎换骨的过程，从经营理念、市场理念、价值理念等各方面重新认识，理念指导行动。没有贴合现实、国际化的市场观，即使重新创业，难免重蹈覆辙。

当然，还有一部分企业，只能黯然消逝在汹涌向前的市场浪潮中，再也泛不起一点浪花了。