巩固练习

一、单选题

1．网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是（　）。

A．Cyber Marketing

B．E-Marketing

C．Internet Marketing

D．Network Marking

2．“企业可以向客户展示商品和服务信息，而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”体现了网络营销的（　）特点。

A．互动性

B．整合性

C．跨时空性

D．成长性

3．关于网络营销说法错误的是（　）。

A．网络营销就是指企业利用互联网展开营销活动

B．网络营销是目的而不是手段

C．网络营销不是网上销售

D．网络营销不仅仅局限于网上

4．关于互联网作用说法错误的是（　）。

A．互联网正在以一种惊人的速度迅速地渗透到各个领域

B．互联网深刻地影响着整个信息技术的结构

C．极大地改变了社会信息交流的方式和商业运作的模式

D．网络营销的发展并不受到互联网的影响

5．关于网络营销的内容，下面说法错误的是（　）。

A．网上市场调查主要利用互联网的交互式信息沟通渠道来实施调查活动

B．开展网络营销活动前没必要深入了解网上用户群体的需求特征

C．企业实施网络营销时是需要进行投入的和有风险的

D．在网上开展促销活动是最有效的沟通渠道

6．关于网络营销特点说法错误的是（　）。

A．受众范围广

B．直观性强

C．交互性强

D．受众数量难以统计

7．网络营销最基本的应用方式是（　）。

A．企业上网宣传

B．网上市场调查

C．网络分销联系

D．网上直接销售

8．关于网上直接销售说法错误的是（　）。

A．网上直接销售为上网者创造了实现消费需求的新机会

B．网上直接销售是面向上网者个体的消费方式，不包含企业间的网上直接交易

C．网上直接销售是一种高效率、低成本的市场交易方式

D．网上直接销售代表了一种新的经营模式

9．下列说法错误的是（　）。

A．Internet Marketing是指在Internet上开展营销活动

B．Network Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间进行动作

C．E-marketing中有表示电子化、信息化、网络化的含义

D．Network Marketing比Internet Marketing所表示的范围大，还包括增值网络VAN

10．“网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动”。根据上面这句话，以下说法中不正确的是（　）。

A．网络营销针对的是网上虚拟市场，要及时了解并把握其中消费者的特征和消费行为模式的变化

B．网络营销通过在网上开展营销活动来实现企业目标

C．网络营销沿用传统的营销手段和方式

D．作为在Internet上开展的营销活动，网络营销必将面临许多传统营销活动无法碰到的新问题

11．营销活动的起点是（　）。

A．商品生产

B．满足需要

C．制订计划

D．招聘人员

12．网络营销产生的技术基础是（　）。

A．付款手段

B．互联网

C．计算机

D．营销策略

13．以下网络营销职能（　）可表现为网络营销的效果。

A．顾客关系

B．品牌形象

C．销售促进

D．在线销售

14．网络营销信息传递的主要特点有（　）。

A．效率高

B．方式多样化

C．渠道多样化

D．双向性

15．企业可以24小时不间断地进行全球营销，这一优势使网络营销与传统营销相比具有了（　）的特点。

A．成长性

B．超前性

C．跨时空性

D．高效性

16．企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（　）职能。

A．网络品牌

B．网址推广

C．信息发布

D．销售促进

二、多选题

1．下面关于网络营销叙述正确的是（　）。

A．网络营销就是指企业利用互联网展开营销活动

B．网络营销建立在传统营销理论基础之上

C．网络营销不是网上销售

D．网络营销仅限于网上

2．网络营销的内容通常包括（　）。

A．网上市场调查

B．网上消费者行为分析

C．网络营销策略制定

D．网络营销管理与控制

3．网络营销的特点通常包括（　）。

A．受众范围广

B．感官性强

C．交互性强

D．实时、灵活、成本低

4．网络营销的发展阶段包括（　）。

A．企业上网宣传

B．网上市场调查

C．网络分销联系

D．网上直接销售

5．网络营销的同义词包括（　）。

A．网上营销

B．在线营销

C．全球营销

D．网络行销

6．网络营销的理论基础4C是指（　）。

A．顾客的需求

B．消费者愿意支付的成本

C．方便

D．双向沟通

7．开展网络营销的重要意义包括（　）。

A．网络营销是应对网络化挑战的需要

B．网络营销是自我学习的需要

C．网络营销是网络技术发展的需要

D．网络营销是经营创新的需要

8．网络营销理念可以概括为（　）。

A．信息传播观念

B．网络市场观念

C．网络消费观念

D．时空观念

9．企业网站网络营销效果（直接效果与间接效果）的基本职能包括（　）。

A．网站推广

B．网络品牌

C．销售促进

D．网上销售

10．就网络营销站点而言，网络营销可分为两类（　）。

A．基于网站的网络营销B．无网站的网络营销

C．网络直复营销

D．EDI无网站的网络营销

11．营销系统的功能表现为（　）。

A．信息发布与沟通

B．网上支付与结算、货物配送

C．网上售后服务

D．产品交换的功能

12．网络营销与电子商务（　）。

A．是同义反复的概念

B．是一对紧密相关又具有明显区别的概念

C．都是以互联网为基础的商务活动

D．是一个事物的两个方面

三、判断题

1．网络营销就是指利用互联网这种通信方法来进行一些市场营销活动，这可以有效促成个人和企业之间交易活动的实现。（　）

2．网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。（　）

3．网络营销就是仅限于在网络上开展营销活动。（　）

4．在网络营销活动中，宏观环境是企业可以控制的。（　）

5．当前网民认为网上交易存在的最大问题是产品质量、安全性得不到保障。（　）

6．网上竞争的关键在于企业网站是否能吸引顾客的浏览。（　）

7．可以24小时全天候向顾客开放是Internet赋予企业的竞争优势。（　）

8．网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。（　）

9．消费者价值观的改变是网络营销产生的现实基础。（　）

10．任何商品都能在网上销售。（　）

11．网络技术的发展将更有利于商品的销售。（　）

12．消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（　）

13．网络营销可以实现全程营销的互动性。（　）

14．网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet（企业内部网）的网络营销。（　）

15．从技术上说，网络营销与电子商务并无太大的区别。（　）

16．软件商品可以网络营销，实体商品不能网络营销。（　）

四、问答题

1．什么是网络营销？网络营销具有哪些特征和功能？

2．与传统营销相比，网络营销有哪些优势和特点？

3．给出网络营销的职能，并简述各项职能之间的关系。

4．根据互联网络在企业营销活动中的应用程度，企业的网络营销活动可以划分成哪几个层次？

5．网络营销与电子商务、网上销售及传统市场营销有何关系？

五、填表题

1．网络营销的主要特点。

要求：请结合生活体验，举例填写表1-1。