推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰

宋秩铭（T.B.）

奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长

这是一本非常具有实战价值的品牌建立手册，兼具理论价值及实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。

阿桂与我一起工作将近40年，可以说我们是一起进入这个行业，一起成长，一起互相学习的。

他历经业务、策划、管理的角色，最终走上策划专业之路，现在已经到了炉火纯青的境界。大概现在已经没有什么品牌问题，是他解决不了的（除了收费太少）。

奥美一直是一家以品牌专家自居的公司，随着时间推移，始终保持品牌理论的与时俱进。阿桂总结实践经验，精进并简化奥美的方法论，写就了这本易读、易懂的小书，在此特别感谢阿桂的良苦用心。

品牌建设在这个数字年代经常受到挑战，但我认为，受到挑战的是建立品牌的方法，而不是原则。

在这个越来越复杂的环境之中，一致而持续的品牌建设显得越来越重要。奥美经常面对客户整合营销传播的需求，事实上，整合的基础一定是源自品牌内涵的清晰，如此才能落地整合。这个重要性是每个企业管理者及相关从业人员必须清楚的。

再次谢谢阿桂的良苦用心。