新媒体文案写作：策划、创意、编辑与传播（微课版）

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内容提要

前言

本书使用指南

第1章 新媒体文案概述

引导案例 旅行社文案被多次转发

1.1 新媒体文案概况

1.1.1 新媒体文案的概念

1.1.2 新媒体文案的特点

1.1.3 新媒体文案的常见类型

1.2 常见的新媒体文案平台

1.2.1 微信

1.2.2 微博

1.2.3 今日头条

1.2.4 电商平台

1.2.5 短视频直播平台

1.3 新媒体文案岗位

1.3.1 新媒体文案的岗位职责

1.3.2 新媒体文案的岗位要求

1.3.3 新媒体文案的岗位职业素养

1.3.4 新媒体文案的岗位发展前景

本章实训 新媒体文案岗位分析

思考与练习

第2章 新媒体文案写作的基础

引导案例 江小白：一个凭借文案走红的品牌

2.1 新媒体文案结构的确定

2.1.1 并列式结构

2.1.2 总分式结构

2.1.3 欲扬先抑式结构

2.1.4 递进式结构

2.1.5 三段式结构

2.1.6 穿插回放式结构

2.2 新媒体文案标题的拟定

2.2.1 文案标题写作的注意事项

2.2.2 文案标题的常见类型

2.2.3 文案标题的拟定原则

2.2.4 文案标题的写作技巧

2.3 新媒体文案开头的写作

2.3.1 开门见山

2.3.2 引用经典语句

2.3.3 引发好奇心

2.3.4 利用故事

2.3.5 树立权威

2.3.6 拟人化

2.3.7 利用“引导性”的语句

2.3.8 创造场景使用户产生共鸣

2.4 新媒体文案正文的写作

2.4.1 新媒体文案正文写作技巧

2.4.2 新媒体文案正文的表现形式

2.5 新媒体文案结尾的写作

2.5.1 引导行动式结尾

2.5.2 互动式结尾

2.5.3 点题式结尾

2.5.4 金句式结尾

2.5.5 转折式结尾

2.5.6 幽默式结尾

本章实训 新媒体产品促销文案写作

思考与练习

第3章 新媒体文案写作的策划

引导案例 新媒体文案写作前的策划

3.1 新媒体文案写作的选题策划

3.1.1 优秀文案选题的特征

3.1.2 借势热点做好文案选题

3.1.3 利用用户思维

3.1.4 参考同行优质内容

3.2 新媒体文案写作的前期调查

3.2.1 市场状况调查

3.2.2 文案的目标受众分析

3.2.3 竞争对手分析

3.2.4 收集并整理素材

3.3 新媒体文案写作的整体构思

3.3.1 确定诉求点

3.3.2 确定风格

3.3.3 确定诉求方式

本章实训 新媒体文案整体构思

思考与练习

第4章 新媒体文案写作的创意

引导案例 红星美凯龙《爱家，因为家爱我们》

4.1 新媒体文案写作的创意策略

4.1.1 头脑风暴法

4.1.2 元素组合法

4.1.3 九宫格思考法

4.1.4 五步创意法

4.1.5 金字塔式结构法

4.2 新媒体文案的写作技巧

4.2.1 吸引用户注意力的技巧

4.2.2 使用户产生代入感的技巧

4.2.3 使用户产生信任感的技巧

4.2.4 引起用户共鸣的技巧

4.2.5 针对不同购买心理的文案写作技巧

本章实训 珠宝首饰产品的新媒体文案写作

思考与练习

第5章 不同平台的新媒体文案写作

引导案例 家装企业通过微信公众号营销

5.1 微信文案写作

5.1.1 认识微信文案

5.1.2 微信朋友圈文案写作

5.1.3 微信公众号文案写作

5.1.4 微信视频号文案写作